Fermob et Mickey ont bien plus qu’une collection en commun

C’est une histoire incroyable et fabuleuse… et pourtant d’une évidente simplicité. Les studios Disney ont demandé à Fermob de créer une collection en hommage aux 90 ans de Mickey. Évidente, car la joie de vivre et le monde en technicolor sont des valeurs communes à la souris la plus célèbre du monde et à la marque française de mobiliers outdoor. Fabuleuse, car cette rencontre va bien plus loin que la création de quelques pièces exclusives.

Il était une fois…

… une rencontre entre Disney et Fermob, rendue possible grâce au réseau du designer Terence Conran, ami de la marque. La demande tenait en quelques lignes : créer une chaise et la sortir en cette année anniversaire de la souris la plus célèbre du monde. Un projet, et un défi, qui ont d’emblée enthousiasmé Bernard Reybier, PDG de Fermob.

Disney souhaitait un travail créatif pour l’édition de produits, et non la simple représentation de Mickey sur une ligne d’objets comme la plupart des licences actuelles. Nous sommes des industriels qui travaillent le design, ce projet correspondait à ce que nous aimons faire !

La cohérence de cette entente s’est également parfaitement révélée sur le plan des valeurs et de l’image. Mickey incarne la joie de vivre, et c’est la première valeur de Fermob.

Nous partageons aussi la couleur, nous avons tous en tête l’image de Walt Disney avec ses crayons de couleur, donnant la vie à des personnages qui vont enchanter des générations entières, dans le monde entier. Et Fermob est l’inventeur de la couleur au jardin, en rupture avec l’offre classique de mobiliers blancs et verts.

Personnage universel (98% de taux de notoriété !) et intemporel, Mickey a marqué les coeurs et les esprits depuis 90 ans. Un monde enchanté, c’est aussi ce qu’aime inspirer Fermob, avec ses mobiliers qui ont, plus qu’une utilité, une vocation sociale créatrice de liens et de convivialité.
Avec sa gouaille et sa joie de vivre, Mickey est parti à la conquête du monde, tout comme Fermob, partageant avec ce personnage un esprit aventurier et impertinent. Cette fabuleuse histoire de co-branding est donc tout à fait naturelle et elle fait sens pour les deux parties. Sa légitimité est fondée et l’intérêt est réciproque, telle est la magie des alliances réussies.

Un espace de liberté pour le design

Nous sommes au printemps 2017 et il reste quelques mois au Studio Design de Fermob pour proposer à Disney un cahier d’idées.

Le brief précisait deux points : ne pas créer de produits spécifiquement tournés vers les enfants et ménager l’identité des 2 marques. Sinon, nous avions carte blanche et voici une passionnante perspective pour un designer !

L’équipe s’est alors intéressée à toutes les typologies de produits Fermob, du mobilier aux accessoires en passant par le luminaire, en totale liberté, mais avec un parti-pris très fort dès le départ : être dans le figuratif et non dans la simple reproduction du personnage de Disney.

Au-delà des figurines et des multiples reproductions illustratives de la souris Mickey (c’est la première licence dans le monde), de nombreux artistes ont représenté ce personnage dans une forme abstraite. Mickey a toujours été une source d’inspiration pour les arts, la mode, l’édition et même une icône de la pop culture. Sa puissance d’évocation est tellement forte qu’il suffit de voir ces 3 ronds parfaits pour les associer à Mickey.

Présentées aux équipes de Disney, les créations du Studio Fermob ont beaucoup plu.

Nous aimons travailler dans cette simplicité car elle correspond à nos produits. Des lignes simples, qui ont pourtant une puissance narrative et parlent d’elles-mêmes. Assez vite, il nous a paru évident que la chaise Bistro serait la pièce maîtresse de cette collection anniversaire.

Cette chaise emblématique, 130 ans d’âge, héritière de l’esprit des cafés parisiens, indémodable et inaltérable, colle tout à fait à l’esprit de Mickey. Elle a comme lui, une histoire populaire, symbole de convivialité et d’universalité.

Il nous fait rire, elle se plie en 2 !

Les oreilles de Mickey et sa culotte se posent sur la chaise Bistro. Ainsi habillée, elle figure immédiatement la silhouette de la célèbre souris. Et quand elle est repliée, on aperçoit les pattes de Mickey, celles d’origine, qui étaient très fines ! Cette chaise Bistro sera proposée dans 4 couleurs du nuancier Fermob (Blanc coton, Coquelicot, Miel, Réglisse).

Version Maousse pour les adultes, version Mini pour les culottes courtes avec une chaise Bistro junior so cute ! On les a découvert notamment à Times Square, le 18 novembre dernier, date anniversaire de Mickey. La chaise Bistro, qui incarne l’art de vivre à la française et la convivialité des bonnes tables, a fait sourire les milliers de visiteurs de cet incroyable quartier new yorkais. Un hommage en fanfare, comme les aime Mickey.

Un rien l’habille…

Dans cette collection exclusive, Fermob a créé une lampe, un objet simple (en apparence) et qui exprime aussi des valeurs d’universalité et de popularité. Il lui suffit de quelques attributs pour incarner le personnage de Disney.
Le socle, habillé de jaune pour rappeler le personnage, comprend une double fonction qui est une innovation technique de Fermob : une  fonction de recharge de la lampe et une fonction de commande pour une utilisation comme lampe de chevet, au chevet des petits (mais pas que) pour faire de beaux rêves !

L’accessoire d’un monde de fantaisies

Enfin, des dessous de plat découpés de la forme du célèbre logo, 3 ronds parfaits, 100% métal, 100% made in France, et on invite une icône sur toutes les bonnes tables !

En cette année anniversaire, plus de 85 collections dans le monde vont rendre hommage aux 90 ans de Mickey. Rien qu’en France, il y a plus de 5,5 millions de fans, des Mickeynnials, qui partagent ces valeurs d’enthousiasme et de joie de vivre… Cette collection Fermob entend bien vivre au-delà de l’année anniversaire de Mickey. Ce n’est pas juste un « coup marketing » ou un événement, c’est une gamme qui pourrait s’enrichir de nouveaux membres pour former, comme Mickey, une joyeuse tribu. Proposée dans les boutiques Fermob et chez les distributeurs de la marque, cette collection part aussi à la conquête du monde, avec ce petit goût du savoir-vivre à la française qui plait tant. Encore vaillant après 90 ans d’existence, Mickey n’a pas fini de résonner au-delà des cultures et des époques.